Малкина М.Ю.доктор экономических наук, профессор кафедры экономической теории и методологии, Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, Нижний Новгород, Российская Федерация mmuri@yandex.ru
Храмова И.Ю.кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики предпринимательской деятельности, Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, Нижний Новгород, Российская Федерация khramova.irina@mail.ru
Предмет. В статье рассматриваются вопросы теории сберегательного поведения с позиций экономической теории, экономической психологии, экономической социологии. В практической части представлены результаты исследования сберегательного поведения вкладчиков банков Нижнего Новгорода. Цели. Выявить факторы, определяющие сберегательное поведение вкладчиков банков, их предпочтения относительно различных форм сбережений, стратегии поведения в финансовой сфере. Методология. Анализ сберегательного поведения вкладчиков банков базировался на данных социологического опроса вкладчиков банков Нижнего Новгорода, проведенного методом формализованного интервью. В процессе обработки данных использовались методы логического и статистического анализа. Результаты. Оценено восприятие банка вкладчиками. Выявлены предпочтения вкладчиков относительно различных форм сбережений. Определены критерии выбора банка вкладчиками и оценена их значимость с позиций вкладчика. Выявлены типы поведения вкладчиков банков. Оценено влияние доверия на принятие решений. Выявлены и измерены различные стратегии вкладчиков на рынке банковских вкладов. Выводы. В результате проведенного социологического исследования установлено преобладающее неприятие риска в финансовой сфере. Обнаружено большее доверие крупным банкам и банкам с государственным участием в капитале. Наиболее значимым критерием выбора банка является его надежность. Далее по значимости следуют качество обслуживания, удобство и доходность. Большинству вкладчиков свойственно осторожное и обдуманное поведение при выборе банка, тщательный сбор информации, обращение за советом к профессионалам. Опрос также позволил выделить профессиональный, полупрофессиональный и доверительный типы поведения вкладчиков. Результаты исследования могут быть полезны банкам при разработке стратегии взаимодействия с вкладчиками, органам государственной власти – для управления сберегательным поведением населения, вкладчикам банков – при принятии решений в финансовой сфере.
Сасаки М., Латов Ю., Ромашкина Г., Давыденко В. Доверие в современной России (компаративистский подход к «социальным добродетелям») // Вопросы экономики. 2010. № 2. C. 83–102.
Feldstein М. Social Security and Saving: The Extended Life Cycle Theory. American Economic Review, 1976, vol. 66, iss. 2, pp. 77–86.
Barro R.J. Are Government Bonds Net Wealth? Journal of Political Economy, 1974, vol. 82, iss. 6, pp. 1095–1117. doi: 10.1086/260266
Tversky A., Kahneman D. The Framing of Decisions and the Psychology of Choice. Science, 1981, vol. 211, iss. 4481, pp. 453–458.
Johnson E.J. Things That Go Bump in the Mind: How Behavioral Economics Could Invigorate Marketing. Journal of Marketing Research, 2006, no. 43, pp. 337–340.
Vlaev I., Chater N., Stewart N. Dimensionality of Risk Perception: Factors affecting Consumer Understanding and Evaluation of Financial Risk. Journal of Behavioral Finance, 2009, vol. 10, iss. 3, pp. 158–181.
Bertrand M., Mullainathan S., Shafir E. Behavioral Economics and Marketing in Aid of Decision-Making among the Poor. Journal of Public Policy and Marketing, 2006, vol. 25, iss. 1, pp. 8–23. doi: Link
Willis L.E. Against Financial Literacy Education. Iowa Law Review, 2008, no. 94, pp. 197–285.
Hirshleifer D., Lim S.S., Teoh S.H. Driven to Distraction: Extraneous Events and Underreaction to Earnings News. Journal of Finance, 2009, vol. 64, iss. 5, pp. 2289–2325.
DellaVigna S., Pollet J. Investor Inattention and Friday Earnings Announcements. Journal of Finance, 2009, vol. 64, iss. 2, pp. 709–749.
Katona G. Psychological Analysis of Economic Behavior, N.Y., McGraw-Hill, 1951.
Аргайл М., Фернхам А. Деньги. Секреты психологии денег и финансового поведения. СПб.: Прайм-Еврознак, 2006. 480 с.
Щербаль М.С. Сберегательное поведение населения в нестабильных социально-экономических условиях // Социологический журнал. 2013. № 2. С. 65–71.
Зелизер В. Социальное значение денег: деньги на булавки, чеки, пособия по бедности и другие денежные единицы / под ред. В.В. Радаева. М.: Дом интеллектуальной книги; ГУ ВШЭ, 2004. 284 с.
Стребков Д.О. Модели кредитного поведения и факторы, определяющие их выбор // Социологические исследования. 2007. № 3. C. 52–62.
Белозеров С.А. Сбережения домашних хозяйств: сущность, функции, организационные формы // Экономика и управление. 2013. № 4. С. 55–61.
Спирина С.Г. Сберегательный потенциал населения как источник инвестиций. Пенза: ПГУАС, 2004. 132 с.
Радаев В.В. О сбережениях и сберегательных мотивах российского населения // Вопросы социологии. 1998. № 8. С. 39–54.
Боголюбова Н.П. Сберегательное поведение домашних хозяйств: модели и факторы принятия решений // Вестник Поволжского государственного технологического университета. Сер.: Экономика и управление. 2012. № 1. С. 32–44.
