Главная  Журналы  Финансовая аналитика: проблемы и решения  9(21) - 2009 сентябрь

Развитие банковского бизнеса на основе использования маркетинговых технологий

Доступна онлайн: 05.10.2009

Рубрика: Банковский сектор

В условиях глобального финансового кризиса изменения в банковской сфере происходят стремительно: банки меняют собственников, солидные некогда бренды теряют репутацию, старые проверенные стратегии оказываются неэффективными... Все эти тенденции, характерные для банковской сферы в целом, особо ярко прослеживаются на примере российского БТА Банка, который, впрочем, начал процесс ребрендинга и скоро будет называться АМТ Банк.
     О том, зачем банку понадобилось уже в пятый раз за свою историю менять название, и какой стратегии он будет придерживаться в непростых условиях, рассказал обозревателю РБК исполнительный директор банка Андрей ТРЕТЬЯКОВ.

Ключевые слова: капитал, бренд, долгосрочный, профиль, показатель, рынок

Посмотреть другие статьи номера »