Главная  Журналы  Финансы и кредит  12(636) - 2015 март

Банковский бренд: особенности и специфика оценки

Доступна онлайн: 22.03.2015

Рубрика: Банковская деятельность

Страницы: 13-19

Предмет/тема. В статье отмечается, что сокращение числа коммерческих банков в России, сопровождающееся укрупнением остающихся на рынке банковских услуг кредитных организаций, и увеличение доли иностранного банковского капитала в российской банковской системе предопределяют ужесточение конкуренции среди коммерческих банков и заставляют их искать новые формы и методы повышения своей конкурентоспособности. Среди них особого внимания заслуживает стремление к формированию или развитию бренда коммерческого банка. Подчеркивается, что хотя само понятие "бренд" широко используется в научной литературе и деловом обороте, но пока нет четкого определения его сущности. Отсутствует его формулировка и в отечественном законодательстве. Поэтому в некоторых исследованиях встречается терминологическая путаница между понятиями "бренд", "торговая марка" и "товарный знак". Цели/задачи. Рассматриваются основные проблемы, касающиеся определения сущности бренда. Методология. Проанализированы важнейшие методы оценки стоимости бренда в российской и зарубежной практике. Результаты. Доказывается, что оптимальными методами оценки банковского бренда являются методы доходного подхода. Среди них особо выделен метод анализа силы бренда и факторов спроса. Суть его заключается в определении индекса бренда путем ранжирования факторов спроса на услуги банка и учета степени влияния бренда на эти факторы, который затем применяется к различным базам (выручка, прибыль, денежные потоки и др.) для учета стоимости, приходящейся на банковский бренд, и дисконтируется. Выводы/значимость. Предложен авторский взгляд на развитие метода оценки стоимости банковского бренда, который позволяет учесть его специфические особенности.

Ключевые слова: бренд, торговая марка, товарный знак, методы оценки стоимости банковского бренда

Список литературы:

1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. М.: Довгань, 1995. 704 с.
2. Беляев М.С., Ермаков С.В. Банковское регулирование в России. От прошлого к будущему // Деньги и кредит. 2008. № 11. С. 4–10
3. Вахитова В. The Banker: Сбербанк стал лидером по снижению стоимости банковского бренда. URL: Link.
4. Валитов Ш.М., Кириченко Е.Г. Конкуренция в банковском секторе России // Ведомости. 2008. № 24. C. 2–9.
5. Воронин Д.В. Развитие банковского сектора России в первом полугодии 2007 г. // Банковское дело. 2007. № 10. С. 14–18.
6. Денежно-кредитная политика Банка России: актуальные аспекты // Деньги и кредит. 2008. № 5. С. 3–8.
7. Ильясов C.М., Бацына C.Ю., Цапиева О.К. Банковские системы развитых стран и совершенствование денежно-кредитной политики России // Деньги и кредит. 2008. № 7. C. 35–38.
8. Ивашковская И. Управление стоимостью компании: вызовы российскому менеджменту // Российский журнал менеджмента. 2004. № 4. С. 113–132.
9. Кураков Л., Кураков В., Тимирясов В. Современные банковские системы: учебник. Екатеринбург: Несси-Пресс, 2008. 192 с.
10. Масленников В.В., Соколов Ю.Л. Национальная банковская система // Финансист. 2008. № 12. С. 3–9.
11. Паршукова Ю. Бренд «Газпром» подешевел. URL: Link.
12. Самые дорогие российские бренды. URL: Link.
13. Смирнов Е.Е. Изменение законодательной базы финансовой сферы в условиях кризиса // Финансист. 2008. № 9. С. 7–8.
14. Aaker D.A. Building Strong Brand. The Free Press. 1996. 336 p.
15. Bedbury S., Stephen F. A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. NY. Viking Penguin. 2002. 240 p.
16. Farquhar P. H. Managing Brand Equity // Marketing Research. 1989. pp. 24–33.
17. Kapferer J-N. The New Strategic Brand Management. London. Kogan-Page. 2005. 560 p.
18. Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity: Second Edition. NY. Prentice Hall. 2003. 336 p.
19. Koch R. The Financial Times Guide to Management and Finance. London. 1994. 236 p.
20. Srivastava R.K., Shocker A. Brand Equity: A Perspective on Its Meaning and Measurement // Marketing Science Institute Report. 1991. P. 91–124.

Посмотреть другие статьи номера »

ISSN 2311-8709 (Online)
ISSN 2071-4688 (Print)

Свежий номер журнала

т. 30, вып. 10, октябрь 2024

Другие номера журнала

---2024 год--- Все материалы 2024 г. 10(850) - 2024 октябрь 9(849) - 2024 сентябрь 8(848) - 2024 август 7(847) - 2024 июль 6(846) - 2024 июнь 5(845) - 2024 май 4(844) - 2024 апрель 3(843) - 2024 март 2(842) - 2024 февраль 1(841) - 2024 январь

Архив номеров