Волков С.К.кандидат экономических наук, доцент кафедры мировой экономики и экономической теории, Волгоградский государственный технический университет, Волгоград, Российская Федерация ambiente2@rambler.ru
Предмет/тема. Статья посвящена развитию рыночных отношений и повышению деловой активности, способствующей активизации деятельности по продвижению Российской Федерации и отдельных ее территорий на международные рынки товаров и услуг. В последние годы эти функции выполняли преимущественно органы государственной власти. При этом не существовало единой стратегии продвижения, но, несмотря на это, за последние несколько лет на международные рынки активно вышли помимо крупных центров (Москва, Санкт-Петербург, Казань), южные регионы страны (Краснодарский край, Ставропольский край и др.). Цели/задачи. Обоснование перспективности построения стратегии формирования благоприятного имиджа российских территорий на основе культурного фактора. Методология. В работе на основе общенаучных методов проанализированы различные аспекты построения благоприятного имиджа российских территорий, проведен их бенчмаркинг. Результаты. В ходе исследования было выявлено, что фактор культуры является наиболее перспективным и эффективным для построения благоприятного имиджа российских территорий. Был проанализирован опыт г. Мышкина Ярославской области в процессе построения стратегии развития города, опирающейся на культурный фактор. Выводы/значимость. Проблема формирования позитивного международного имиджа страны и ее территорий – это научно-экспертная задача междисциплинарных исследований, которая требует дальнейшего изучения и выработки методологических основ, опирающихся на широкий международный опыт. Кроме того, необходима массовая визуализация культурного наследия как регионов, так и страны в мировых каналах коммуникации для улучшения «фотографических» качеств российских территорий. Процесс визуализации должен быть осуществлен в рамках реализации комплексной научно обоснованной маркетинговой (имиджевой) стратегии развития Российской Федерации.
Ключевые слова: маркетинг территорий, культура, имидж территории, региональный бренд, депрессивный регион, межрегиональное сотрудничество, визуализация культурного наследия
Список литературы:
Анохин Е.В. Имидж страны: проблемы формирования и управления // Проблемы современной экономики. 2014. № 3. С. 214–218.
Бельских И.Е. Имидж компании как образ национальной экономики // ЭКО. 2006. № 10. C. 161–169.
Бельских И.Е. Либерализация учетной политики как стратегия международной конкурентоспособности национальной экономики // Международный бухгалтерский учет. 2011. № 12. C. 38–43.
Бельских И.Е. Стратегия развития потребительского патриотизма в России на основе деловой этики предпринимателей // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2013. № 19. C. 46–51.
Бельских И.Е. Факторы экономического роста: стратегия национального развития России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2011. № 30. C. 15–20.
Большаков С.Н.,Бодрунова С.С. Формирование позитивного имиджа страны: политические метафоры, стереотипы и параллелизм // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2011. Т. 4. № 6. С. 87–93.
Ильин И.В., Леонова О.Г. Роль и значение имиджа страны в условиях глобализации // Социально-гуманитарные знания. 2008. № 5. C. 17–27.
Имидж России: концепция национального и территориального брендинга. М.: Экономика, 2014. 247 с.
Корчагина Е.В., Варнаев А.В. Олимпийские игры как инструмент формирования имиджа страны // Журнал социологии и социальной антропологии. 2013. Т. XVI. № 5. С. 189–202.
Люлько А.Н. Имидж города и факторы, влияющие на его формирование // Власть. 2011. № 8. С. 71–73.
Морозова И.А., Нестеренко Е.С. Особенности формирования и использования государственно-частного партнерства в инновационной сфере // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. 2011. № 12. C. 38–42.
Морозова И.А. Роль PR-деятельности при формировании положительной деловой репутации компании в условиях социально ориентированной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 4. C. 23–28.
Морозова И.А., Бритвин И.А. Социальная ответственность бизнеса и формы ее проявления в современных условиях хозяйствования // Аудит и финансовый анализ. 2013. № 3. C. 399–403.
Морозова И.А., Гущина Е.Г., Витальева Е.М., Трошин А.В. Роль и место концепта рекламы в формировании имиджа социально ответственного бизнеса в России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2013. № 22. C. 24–31.
Цыренжапов З.О. Имидж России в информационном пространстве: проблемы и перспективы развития // Социология власти. 2008. № 1. С. 144–150.
Шаховская Л.С.,Морозова И.А., Акимова О.Е. Развитие интрапренерства в системе наемного труда России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2011. № 14. C. 2–8.
Anholt S. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. A Butterworth-Heinemann Title, 2002. 192 p.
Bouchon Frederic A.L. Truly Asia and global city? Branding strategies and contested identities in Kuala Lumpur // Place branding and public diplomacy. February 2014. Vol. 10. № 1. P. 6–19.
Go F., Govers R. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. Palgrave Macmillan, 2009. 256 p.
Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. Palgrave Schol, Print UK, 2009. 214 p.
